快捷搜索:

2019CLE中国授权展圆满落幕 阿里鱼首度亮相展现全

10月18日,为期三天的2019中国国际品牌授权展(CLE中国授权展)于上海新国际博览中间完满落幕。作为亚洲规模最大年夜、最具影响力的专业授权贸易展会之一,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办十三届。

阿里影业旗下IP买卖营业与立异平台阿里鱼今年首度以展商身份参加,携宝可梦、高达、吃豆人、丑娃娃、孤城闭、星际迷航、国家博物馆、国家宝藏、法国设计师同盟等浩繁人气IP和各品类爆款授权商品进行展示,激发参预品牌商的高度关注。分外是作为中国独逐一家同时拥有宝可梦的商品化和营销(含空间)授权权利的相助伙伴,阿里鱼在本次展会上对宝可梦也进行了全方位推广,并与来自各行业的品牌商家进行了营业洽谈。

而在同期举办的中国授权金星奖颁奖仪式上,阿里鱼更助力相助伙伴合营斩获卓越人气IP奖、优秀影视授权IP奖、优秀授权新秀奖、优秀授权产品设计立异奖,优秀被授权商-服装、配饰等五项大年夜奖,对授权财产全链路赋能效果已经初现。

未来,阿里鱼将继承依托阿里生态资本与数据能力,在举世范围内积极探求优质IP,并从授权商品的创意设计、供应链支持、营销弄法、传播道路、渠道铺设等多个方面为品牌商家供给全链路办事和授权营业闭环,进而满意破费者们日益增长的破费需求,反哺提升IP商业代价,助力中国授权财产的成长。

从人气IP到爆款商品 阿里鱼成现场最吸睛展位之一

自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国授权市场以来,在快销品、服装、美妆、家居、文具、数码3C等多个类目开发上卓有成效,授权产品开始全方位渗透入大年夜众生活,“宝可梦嘉年光光阴”系列活动也曾走进多其中国商业地产项目,形象深入民心。仅在以前的一年中,阿里鱼便授权相助了包括伊利、OPPO、强生、招商银行、曼秀雷敦、LAMY、大年夜悦城、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、天猫精灵、野兽派等数十个有名品牌。今年7月,还和股份有限公司宝可梦及印力集团合营签署协议,就上海松江印象城项目杀青计谋相助。在展位现场,无论是宝可梦富厚的精致授权商品,照样可爱的皮卡丘人偶演出,都凑集了超高的人气。

今年恰逢开播40周年纪念的灵便战士高达同样在现场引起了品牌商的高度兴趣。作为高达动画形象中国区指定授权相助伙伴,阿里鱼在相助的第一年中就与卡西欧、交通银行、OPPO、361°、天猫精灵等有名品牌合营推出了多个爆款授权商品,使得高杀青为了名副着实的“爆款孵化器”。

除此之外,即将于明年迎来40周年纪念的经典游戏吃豆人、受到“金刚狼”休·杰克曼和刘昊然等中外浩繁明星追捧的潮流形象丑娃娃、凭借洗脑神曲《不想从被窝里出来》而为广大年夜年轻破费者所熟知的治愈萌神点赞鹅、优酷少儿今年孵化的人气动画杰力豆、以及旅行田鸡、太鼓达人、萌浪兔、会措辞的汤姆猫、索尼克、蒙昧熊等动周游戏类IP也吸引了不合品牌的关注。

在影视综艺方面,从劳绩了超高口碑的人气剧集《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》和今夏征象级综艺《这!便是街舞》,到中午阳光的最新钜制《孤城闭》和在举世范围内拥有浩繁粉丝的经典IP星际迷航,再到《中国机长》《鹤唳华亭》《攀登者》《大年夜明风华》《刺杀小说家》等,阿里鱼同样为相助的品牌商供给了得当不合品类开拓的富厚选择空间。

而跟着近些年国潮的兴起,文创艺术类IP也成为了品牌商争互互助的宠儿。本次展会,阿里鱼也带来了有着“中华文明祠堂与宗庙”之称中国国家博物馆和在年轻人中有着超常人气综艺《国家宝藏》的“王炸组合”,以及法国顶尖设计师、日本艺术大年夜师天野喜孝的Candy Girl、展现儒释道三家交融的太极禅苑等。

授权行业全链路赋能 阿里鱼助力相助伙伴合营斩获五项大年夜奖

10月17日晚,由由中国品牌授权同盟和CLE中国授权展合营主理的“授权之夜”暨中国授权金星奖颁奖仪式隆重举行。在当晚颁出的19个奖项中,阿里鱼除由商务总经理王超得到优秀授权新秀奖之外,更分手助力宝可梦得到卓越人气IP奖,《知否知否应是绿肥红瘦》得到优秀影视授权IP奖,361°得到优秀授权产品设计立异奖,卡西欧得到优秀被授权商-服装、配饰奖。从版权方到品牌商,阿里鱼对授权行业全链路的赋能效果已经初步显现。

阿里鱼助力人气IP和品牌商家合营荣获金星奖五项大年夜奖

(左起:361°电商总经理盛一伟、阿里鱼商务总经理王超、阿里鱼IP相助总经理郭颖颖、卡西欧商品企划部长刘静、股份有限公司宝可梦履行董事末永康典)

从2017年起,每年阿里鱼都邑针对宝可梦进行推广。今年共同《大年夜侦察皮卡丘》片子的热度,阿里鱼更联动了阿里生态内20个部门,落地了包括“阿里动物园集体毛绒化”、“皮卡丘冒险时尚大年夜片”、“皮卡丘主题站台+冒险专列”等一系列超过不合场景的多维度、立体化营销,共劳绩了5亿的曝光,5000多万的话题热度。恰是在阿里鱼调动全部集团气力的“生态宣发”支持下,宝可梦在中国的人气也节节攀升,直至获奖,实至名归。

“异常荣幸能够首次在中国得到这样的荣誉,我们会加倍努力,推出更好的产品往返馈广大年夜破费者的厚爱,”宝可梦的日本版权方The Pokémon Company履行董事末永康典在颁奖仪式现场表示,“同时,我们也异常谢谢从初期阿里鱼一起陪伴我们走过来,能拿到这个奖阿里鱼功弗成没。”

而对付中午阳光的人气剧集《知否知否应是绿肥红瘦》,一方面,阿里鱼依托阿里文娱生态宣发矩阵,经由过程授权商品链接电墟市,将文娱场的曝光和电墟市的转化有机结合,合营助力与品牌的授权相助,授权包括康师傅、美康粉黛 、kinbor、美的厨电、中国邮政、美汁源、感恩梁行等近20家有名品牌;另一方面还在电墟市探索的立异相助模式,此中与淘宝主播薇娅相助的限量款“知否联名款牛仔裤”,超万条商品实现秒罄。经由过程这些相助,成功地将IP内容的热度转化成为授权商品的热度,从而提升了IP自身的商业代价。

在阿里鱼的助力下,361°和卡西欧也分手凭借其与高达IP相助推出的系列产品得到奖项。无论是奇妙将高达经典配色与制作工艺和功能有机结合的“高达系列联名鞋款”,照样在细节中处处彰显匠心设计的高达限量联名手表,都创造了中国授权行业中的经典案例。对此,灵便战士高达的日本版权方股份有限公司日升(SUNRISE INC.)也特地表示祝贺:“此次高达与阿里鱼相助开拓的授权商品能够获得中国用户的喜好,并终极斩获如斯厉害的大年夜奖,其实是认为十分荣幸。我们在此对所有相助的品牌商家,以及阿里鱼表示深深的谢谢。”

独占授权商业模式 阿里鱼赓续整合资本构建良性营业闭环

作为“传统”授权行业里的“新人”,首次参展的阿里鱼也带来了一些独特模式和新鲜气力。与大年夜多半授权行业内公司的“B2B”模式不合,阿里鱼供给了一条“B2B2C”的全链路相助模式。

基于阿里的大年夜数据资本和能力,阿里鱼在B2B的授权环节里融入了核心模块数据化的部分,经由过程数据产品来帮助版权方和品牌商进行IP指数评估、IP商家匹配、品类开拓筹划等一系列数据办事,让授权相助加倍精准。而在B2C的环节,阿里鱼则以赞助授权商品去触达终端破费者为目标,把衍生品作为阿里文娱和集团生态联动的共振介质。这样,经由过程衍生品的贩卖,既能增添IP的生命周期又能经由过程商品反向匆匆进IP的鼓吹和曝光;同时还能为电墟市吸引目标客群,维持电墟市的营销生气愿望,助力行业和品牌的进级。

“与阿里鱼的相助,不仅让我们找到了一个与版权方之间的中转站,更让我们得到了带动全部阿里生态资本助力贩卖的交融器。”361°电商总经理盛一伟如是说。

值得一提的是,阿里鱼在今年9月刚刚实现了对众筹平台“造点新货”的周全进级,为广大年夜商家在阿里生态闭环内供给了更多的选择:它可以及时、高效地将IP热点转化为衍生品贩卖热点,IP流量转化为衍生品销量,从而办理影剧综IP热度与授权商品临盆之间的“时差”问题,低落授权相助的各种风险,终极助力中国授权行业的整体成长。本次展会上所展示的“造点新货”平台富厚的授权商品,也得到了浩繁品牌商家的关注。

此外,跟着“破费进级”趋势的赓续成长,本日的破费者们对付授权商品的要求也越来越高,他们已经不再满意于印花式的简单结合,而追求IP与商品的深度结合,而这就一定必要品牌商家进行“二次创作”。而阿里鱼本次带来的浩繁法国顶尖设计师资本,就为品牌们供给了更多的支持。

在阿里鱼市场总经理傅小然看来,“有名设计师是异常紧张的相助资本,也是阿里鱼未来将要大年夜力拓展的紧张偏向。由于有名设计师本身便是IP,同时还可以在产品开拓上为品牌赋能。”10月2日阿里鱼与中法共立异品聚拢项目(Bonjour Brand)提议方晨安上海计谋签约相助名单中,就包孕了多位与天下顶级品牌相助的美妆、衣饰、珠宝、空间设计大年夜师。借助这些优质资本,阿里鱼已经初步建立起为中国品牌供给从设计师IP授权、跨界产品开拓到品牌营销推广、新品众筹首发办事的全链路营业闭环,并积极借助阿里强大年夜的生态气力进一步提升这一闭环的赋能能力。

“就像我们此次拿到的授权新秀奖一样,和浩繁授权行业的前辈比拟,阿里做授权的时日尚短,阿里鱼本身也是去年年头?年月刚刚从新完成了营业整合。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“我们会继承探索和赓续完善,依托阿里环球无双的生态体系和资本,更好地赋能品牌商家和版权方。此次我们也把参展CLE当做是与行业进行深度和充分交流的宝贵时机,盼望能与大年夜家合营助力中国授权行业成长。”

您可能还会对下面的文章感兴趣: